Atout France

Agence de développement touristique de la France
Création 2009
Forme juridique Groupement d'intérêt économique (GIE)
Action France/Monde
Slogan Activateur de Tourismes
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Caroline Leboucher
Activité Agence de développement touristique de la France
Filiales 29 bureaux dans 26 pays
Effectif 320
Site web http://atout-france.fr
Chiffre d'affaires
80 M euros
Société précédente Maison de la France

ODIT France

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Atout France, Agence de développement touristique de la France, est un groupement d'intérêt économique (GIE), opérateur de l'État français en matière de tourisme. Ses objectifs sont la promotion du tourisme en France, l’observation et la prospective, la réalisation d'opérations d'ingénierie touristique et la mise en œuvre d'une politique de compétitivité et de qualité des entreprises du secteur.

Projet

Atout France a été créée par la loi de développement et de modernisation des services touristiques du 22 juillet 2009. L'Agence est née du rapprochement de Maison de la France, agence de promotion de la destination France à l'étranger et d'ODIT (Observation, Développement et Ingénierie Touristiques) France, agence d'ingénierie touristique. Sa création a permis de rassembler sous une même entité l'ensemble des fonctions de promotion (campagnes, actions presse, démarchages professionnels) et d'ingénierie touristique (diagnostic, schéma de développement, assistance à maîtrise d'ouvrage) pour renforcer le positionnement du tourisme français.

Statut

Caroline Leboucher dirige Atout France depuis juin 2019 (ici lors des assises interrégionales de l'œnotourisme en Val de Loire.

L'agence est placée sous la tutelle du ministre chargé du Tourisme.

Le statut de GIE traduit la volonté d'exercer la mission de service public du ministère du tourisme en partenariat entre l'État, administrations centrales et collectivités territoriales, et les professions du tourisme, y compris les grands groupes industriels et commerciaux français ou étrangers concernés par le tourisme. Atout France compte 1 200 partenaires, professionnels publics et privés du tourisme.

L'assemblée générale du GIE est présidée par le ministre chargé du Tourisme. Son conseil d'administration compte 37 membres, dont un tiers sont des représentants de l'État et deux tiers sont des professionnels du tourisme.

Caroline Leboucher est directrice générale à compter du 17 juin 2019.

Missions

L'agence fournit une expertise à l'État, aux collectivités territoriales et aux partenaires privés ou associatifs membres du groupement, pour la définition et la mise en œuvre de leur politique touristique.

Afin de renforcer l'attractivité de l'offre touristique, Atout France mène plusieurs missions d'observation et d'ingénierie : veille conjoncturelle et prospective, accompagnement au montage de projets touristiques et projets d'investissement, publication d'études, ingénierie et assistance au développement.

Afin de renforcer la notoriété des destinations françaises et des filières, l'Agence organise à l'international : des campagnes de communication et événements, des actions à destination de la presse et des e-influenceurs, ou des salons professionnels. Dans le cadre de ces activités de promotion, l'agence acte sous la marque ExploreFrance™, une des marques fille de la marque 'France', crée en 2019 par le Gouvernement français (les autres étant ChooseFrance™ pour les entreprises et l'investissement économique, TasteFrance™ pour la promotion de l'agriculture et de la gastronomie, PartnerWithFrance™ pour les partenariats et ExperienceFrance™ pour le rayonnement éducatif, scientifique et culturel),. Pour la promotion auprès du grand public, l'agence s'appuie également sur la puissance de France.fr, le portail des destinations françaises disponible en 16 langues, ainsi que de sa présence sur les réseaux sociaux (l'agence et ses bureaux gèrent quinze comptes Facebook,, deux comptes Instagram, un compte TikTok et un compte YouTube).

Atout France est également chargée de veiller à la qualité des prestations touristiques. Elle pilote ainsi le classement des hébergements touristiques et l'immatriculation des opérateurs de voyages et de séjours.

L'agence publie un rapport annuel.

Notes et références

  1. Loi no 2009-888 du 22 juillet 2009 de développement et de modernisation des services touristiques
  2. Annonce de la création d’Atout France
  3. « Nos actions à l'international », sur atout-france.fr, 17 mai 2019 (consulté le 28 mai 2019)
  4. « France Tourisme Ingénierie », sur atout-france.fr, 24 octobre 2014 (consulté le 28 mai 2019)
  5. « Le conseil d'administration », sur atout-france.fr, 10 novembre 2014 (consulté le 16 avril 2019)
  6. Emilie Vignon, « Caroline Leboucher nommée directrice générale d’Atout France », sur lechotouristique.com, L'écho touristique, 17 mai 2019
  7. Arrêté du 3 juin 2019 portant nomination de la directrice générale du groupement d'intérêt économique « Atout France - Agence de développement touristique de la France »
  8. « Publications », sur atout-france.fr (consulté le 16 avril 2019)
  9. « Salons professionnels multi-marchés », sur atout-france.fr, 13 octobre 2014 (consulté le 28 mai 2019)
  10. « Partner with France | Proparco - Groupe Agence Française de Développement », sur www.proparco.fr (consulté le 28 novembre 2023)
  11. Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères, « Campagne de communication internationale « marque France » », sur France Diplomatie - Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères (consulté le 28 novembre 2023)
  12. « France.fr : Actualités, destinations et infos du tourisme en France », sur www.france.fr (consulté le 28 novembre 2023)
  13. « Bibliothèque des publicités Facebook - description liste des comptes annonceurs "ExploreFrance" » Accès libre, sur facebook.com (consulté le 28 novembre 2023)
  14. « Transparence de la page ExploreFrance | Facebook », sur www.facebook.com (consulté le 28 novembre 2023)
  15. « Accueil », sur www.classement.atout-france.fr (consulté le 16 avril 2019)
  16. « Immatriculations des opérateurs de voyages », sur atout-france.fr, 22 octobre 2014 (consulté le 16 avril 2019)
  17. « Calaméo - Atout France », sur calameo.com (consulté le 24 décembre 2019)

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes